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BTS : Exemple d’étude documentaire

Par Laura RÉVISIONS

Les études documentaires sont liées aux études de marché et permettant notamment de réaliser une observation et une collecte des informations d’un marché pour définir les stratégies et les futures actions des entreprises.

BTS : Exemple d’étude documentaire

Définition : Qu’est-ce qu’une étude documentaire (ou« recherche documentaire »)?

Également nommée « recherche documentaire », une étude documentaire est un procédé utilisé en marketing permettant une analyse d’information à faible coût.

Une étude documentaire s’intéresse à tout ce qui lié à l’analyse de marché sans avoir recours aux enquêtes par sondage. Pendant longtemps, il s’agissait du seul outil d’analyse de marché.

L’étude documentaire est régulièrement utilisée par la plupart des entreprises, et notamment par les PME ne disposant pas toujours des moyens permettant une coûteuse étude par sondage.

Les objectifs des études documentaires sont multiples, à savoir :

Étude documentaire : Quelles sont les différentes sources d’information ?

Il existe 3 types de sources d’informations utilisées pour les études documentaires :

Les sources primaires correspondent au fait que l’information n’existe pas encore et est à créer(tout est à faire).

Les informations secondaires représentent les informations déjà existantes et éventuellement à disposition de l’entrepris ;

Les sources externes correspondent au fait que l’information a été réalisée par des organismes extérieurs. Dans ce cas, il s’agit d’informations généralement précieuses et permettant un renseignement précis sur l’environnement de l’entreprise et les composants du marché.

Les sources internes, quant à elles, représentent les données susceptibles d’être recueillies au sein même de l’entreprise.

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Quels sont les avantages et les inconvénients des études documentaires ?

Une recherche documentaire apporte une contribution indispensable à l’étude de marché.

Voici les avantages de l’étude documentaire :

Malheureusement, les informations recueillies n’offrent qu’une précision limitée ne permettant pas de trouver des solutions au problème rencontré par l’entreprise.

Il convient donc d’être critique à l’égard des informations reçues au travers de cette étude documentaire.

Méthodologie et exemple d’étude documentaire

Une étude documentaire se construit en 5 étapes :

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